Events

Bescherming van verpakkingen

10.07.2011

Freeriding (of freeflying) met Red Bull

 

Verpakkingen van producten spelen in de communicatie van bedrijven vaak een belangrijke rol: voor de consument zijn de verpakking, de gebruikte kleuren en de lay-out (in het Engels de trade dress genaamd) vaak de blikvanger en dus het eerste aanknopingspunt in bv. supermarkten. De merknaam of het logo worden veelal pas in tweede instantie opgemerkt.

 

Eigenaars van succesvolle merken worden er maar al te vaak mee geconfronteerd: concurrenten trachten vaak een graantje mee te pikken van het succes van die producten door een verpakking te gebruiken die qua kleuren en lay-out sterke associaties opwekt met het bekendere product.

 

Toch zijn er relatief weinig ondernemingen die, naast de merknaam of het logo, ook de verpakking van hun producten beschermen.

 

Een recente uitspraak van de voorzitter van de Rechtbank van Koophandel te Brussel toont nogmaals aan dat het voor eigenaars van succesvolle merken zinvol is om ook hun verpakkingen via merkregistraties, eventueel in combinatie met modelregistraties, te beschermen.

 

Zo heeft Red Bull haar verpakkingen maximaal beschermd door verschillende aspecten ervan te registreren, zoals bv. de kleurencombinatie blauw-zilver, de specifieke lay-out van de verpakking, het lettertype van de merknaam alsook combinaties van die verschillende elementen.

 

Powerdrinks had een concurrerende drank op de markt gebracht in een verpakking met een lay-out die overeenstemt met die van de bekende Red Bull drankblikjes en in dezelfde kleurencombinatie blauw-zilver.

 

 

De rechter oordeelde dat er sprake was een merkinbreuk aangezien er ongerechtvaardigd voordeel getrokken werd uit en afbreuk werd gedaan aan het onderscheidend vermogen en de reputatie van de bekende kleur- en verpakkingsmerken van Red Bull. De rechter stelde daarenboven dat Red Bulls concurrent op een parasitaire manier aanhaakte bij Red Bull en m.a.w. op een onrechtmatige manier profiteerde van de investeringen en de opgebouwde goodwill van Red Bull.

 

Dat men moet opletten bij het commercialiseren van een merk dat sterk gelijkt op dat van een concurrent, is voor de meeste ondernemingen geen geheim. Aanhaken bij een bekend merk door de verpakkingen (kleuren, lay-out, merknaam en/of logo's) na te bootsen, kan echter ook heel riskant zijn... zeker wanneer de eigenaar ervan eraan gedacht heeft om ook te investeren in de bescherming van zijn verpakkingen.

 

bron: www.boek9.nl


2016

2015

2014

Kantoor Gent
Pauline Van Pottelsberghelaan 24 
B-9051 Sint-Denijs-Westrem | België

Kantoor Brussel 
Researchdreef 12 
B-1070 Brussel | België

 

T: + 32 9 230 83 38 
F: + 32 9 230 12 82
info@brantsandpatents.com